По нынешним временам, очень модное слово. И не зря. Лендинги довольно хорошо работают с точки зрения конверсии, увеличения продаж, привлечения новых клиентов. НО! Работают они только тогда, когда такая страница сделана именно по правилам лендинга. А сейчас есть тенденция называть лендингом любой тип сайта, если хочется быстро и дёшево. А быстро и дёшево хочется всегда. Еще и эффективно. Поэтому лендингом называют все подряд, даже интернет-магазины, хотя задачи у таких сайтов совсем разные. Давайте разбираться.
Лендинг— посадочная страница, целевая страница. Она может быть очень длинная, состоящая из 15-20 блоков, но это всегда ОДНА страница. Это одна страница с одним целевым действием. Только одним. Вся информация на этой странице направлена на то, что бы заинтересовать, удержать, настроить и мотивировать пользователя на совершение этого одного, целевого действия. В рамках лендинга чрезвычайно важно не давать посетителю повод отвлекаться или уходить со страницы, даже что бы посмотреть дополнительную информацию. Вся требуемая информация должна быть расположена на самом лендинге в куче хорошо структурированных блоков. Так же не следует размещать несколько целевых действий (например, купить и подписаться; или выбрать товар из каталога). Если рассредоточить внимание посетителя на несколько действий, он не совершит ни одного. Это статистика.
Зачем вообще определять тип сайта?
Лендинг довольно специфический тип сайта. Он должен исполнять строго определенную функцию. И, если остальные типы сайтов могут переползать из одной ипостаси в другую, то лендинг довольно сложно перепрофилировать. Это учитывается при расчете стоимости создания такого сайта, а так же в предлагаемом функционале.
Какие бывают целевые действия.
Информация. Информационный лендинг нацелен на то, что бы дать посетителю какую-то информацию. Например о предстоящем событии. Скажем, посетить выступление небольшого коллектива в торговом центре. Это действие нельзя сделать непосредственно на сайте. На информационных сайтах действий нет. Но весь лендинг будет расписывать как хорошо и замечательно будет посетителю, если он придет на это выступление. А в конце время, дата, место проведения и «Приходите. Будет супер!!!».
Заявка/контакт/лид. Фактически это сбор контактных данных потенциальных клиентов. Весь лендинг будет убеждать посетителя оставить свой контакт. Цель сбора не важна. Важно собрать. На таком сайте хороши всплывающие окна, понатыканные везде формы обратной связи, заказ обратного звонка. Неуместен живой чат.
Подписка на рассылку. Почтовую или смс. В отличие от сбора контактов, тут посетитель сам себя включает в рассылку. А вся страница будет убеждать посетителя, что эта рассылка ему жизненно необходима и как плохо будет без нее. И да, сама функция рассылки должна быть реализована на другом сайте, не на лендинге.
Онлайн-запись. Актуально, например, для бесплатных вебинаров или салонов-красоты. Действие без оплаты.
Бронирование. Подходит для отелей, горячих туров, предзаказа на что-то. Цель — убедить посетителя сайта оформить для себя бронь. Без оплаты. Если целью является оплата той же сущности, то лендинг выстраивается по-другому и рекламируется по-другому. Это уже будет лендинг для покупки. А тут цель — бронирование. Важно понимать, что бронирование возможно только одной единицы. Если у вас, скажем, три тура: Египет, Турция, Мальдивы; то, либо выбирайте что-то одно, либо делайте три одинаковых лендинга.
Шаринг в соцсети. Это когда ссылку на страницу лендинга посетитель публикует у себя в любимой социальной сети. Эту ссылку видят друзья посетителя и делают репост. Или другой вариант: лендинг убеждает посетителя поставить лайк или подписаться на группу/страницу в какой-то соцсети. Например, к этому прибегают для раскрутки видео-блога или группы в ВК.
Регистрация в сообществе. Страница лендинга должна убедить посетителя зарегистрироваться на каком-то ресурсе. Соответственно, за лендингом должен стоять этот самый ресурс. Форма регистрации располагается на лендинге, но данные уходят на ресурс. И по окончании регистрации, пользователь должен быть перенаправлен на этот ресурс. Часто таким типом лендинга пользуются видео-хостинги или игровые порталы. Хотя, для регистрации на основном сайте владельца лендинга это тоже подходит.
Заказ без оплаты. Например, вызов замерщика или заказ на изготовление. В таком типе лендинга в форму заказа обязательно добавляются дополнительные параметры. Это может быть желаемая дата и время, или ввод данных для расчета.
Покупка — это такой тип лендинга, где все блоки сайта будут убеждать посетителя приобрести что-то прям сейчас и не откладывая. Это самый сложный тип лендинга, в плане того, что все мы немножко жадины и заставить нас расстаться с деньгами — процесс более сложный, чем например, отдать свои контакты. Важно подумать вот о чем: заказ здесь и сейчас — это фактически заключение сделки между Вами (продавцом и владельцем сайта) и посетителем вашего сайта. Если Вы не уверены, что можете исполнить свои обязательства по этой сделке — не выбирайте лендинг-покупку. Например, если товар закончился на складе (Вам придется делать возврат денежных средств) или Вы не можете осуществить доставку; или еще что-нибудь, что может помешать исполнить сделку.
Что включено в стоимость.
В базовую стоимость включается:
Прототип. Выглядит примерно так:
В прототипе определяются ключевые моменты: какая информация и как будет расположена.
Дизайн-макет. Это отрисовка экранов будущего сайта. Выглядит примерно так:
Дизайн-макет составляется по прототипу. Он кликабельный. Для лендингов на Тильде отрисовывается 4 экрана: экран основной страницы, его мобильная версия, экран технической страницы и его мобильная версия. Экран основной страницы состоит из хедера (шапки сайта), футера (подвала) и блоков, один из которых должен содержать целевое действие. В базовую стоимость включено 6 блоков.
Контент. В базовой стоимости указано, что изображения предоставляет заказчик, включена стоимость оптимизации этих изображений, а также написание текстов для 6 блоков основной страницы.
Верстка. В верстку лендинга включено создание того, что отрисовано в дизайн-макете. Помимо основной страницы, создается шаблон для технических или дополнительных страниц.
Базовая SEO подготовка. По умолчанию в базовую стоимость сайта включен весь комплекс по SEO подготовке. В калькуляторе можно отключить ненужные функции. Подробнее о SEO подготовке и о каждом действии в ней, можно прочитать тут.
Целевой блок не включен в базовую стоимость, поскольку сильно зависит от характера целевого действия. Воспользуйтесь калькулятором, для финального расчета стоимости создания своего лендинга. Порядок работ по созданию сайта можно посмотреть тут.
Какую платформу выбрать для лендинга.
Я предлагаю делать лендинг на Тильде или на Вордпрессе. Давайте разберем, какая платформа для каких лендингов лучше подойдет.
Тильда — это конструктор. И как в любом конструкторе, на ней есть много ограничений. В основном это касается дополнительного функционала. Например, там нет функции почтовой рассылки. Но есть включенная интеграция с сервисами почтовой рассылки. Соответственно, Вы должны быть зарегистрированы в этом сервисе. И так по многим функциям: нет прямого функционала, но есть возможность интеграции.
Каждая страница на Тильде создается отдельно. А административная панель — это, собственно, сам аккаунт на этой платформе. Сайт я собираю в zero блоках, которые не являются шаблонными и позволяют реализовать практически любую задумку в дизайне.
Как конструктор, Тильда проста в разработке, под нее много специалистов, и она подходит для 80% лендингов.
Вордпресс — это система управления контентом на сайте. Это полноценный движок. Он сложнее в разработке, особенно, учитывая то, что я не использую готовые шаблоны, а все шаблоны пишу сама. Но, перепрофилировать сайт на этом движке Вы впоследствии вполне сможете самостоятельно, для этого Вам не потребуется программист. Так же, в рамках Вордпресса можно реализовать очень много функций, именно внутри движка. Это значит, что Вы или администратор сайта будет производить все необходимые действия заходя в административную панель, а не подключаясь к каждому отдельному сервису в разных местах. Это очень широкий движок по возможностям, а значит можно делать практически любую интеграцию с любым ПО.
Вывод: Если у Вас стандартная задача по лендингу и не планируется перепрофилирование — выбирайте Тильду. Если же есть возможность того, что сайт будет изменен, расширен, добавлены странички; а так же у Вас имеется сложная задача по интеграции — выбирайте Вордпресс.
[TABS_R id=1374]